Soms duiken er van die producten op die je ineens overal ziet langskomen en waar iedereen plots bij zwéért. Ze verkopen wekelijks uit, zijn niet aan te slepen en je kunt haast geen flatlay van het item op Instagram meer zien. Die hype-items testen we hier. En laten je dan meteen even weten of ze wel je geld waard zijn of dat we allemaal eigenlijk gewoon, tja, sell-outs zijn.
The Sell-Out
Vertel eens meer over de hype.
Wat nou als je al het goede van natuurlijke producten als fruit en planten in je haar kon smeren? Die gedachte moet de start zijn geweest van Authentic Beauty Concept, een reeks vegan haarproducten als shampoo, masker en stylingproducten. Ze bevatten bestanddelen als groene thee, pecannoten, mango en basilicum: lekker en gezond om te eten, maar net zo goed voor je haar.
Gezicht en spokesperson van Authentic Beauty Concept is Hester Wernert-Rijn: een van de bekendste kappers van ons land, en misschien ook wel dé beste. Ze doet het haar voor shoots van onder andere Dazed and Confused, Numero en Harper's Bazaar, was chef de cabine voor shows van bijvoorbeeld Jan Taminiau, David Laport and Ninamounah, runt haar eigen salon Mogeen en de Mogeen Hairschool. Ook werd ze drie keer gekozen als Hairdresser of the Year bij de Coiffure Awards, waarna ze toetrad tot de Hall of Fame van dit prijzenevenement. Het is duidelijk: Wernert-Rijn heeft verstand van zaken.
Met al die kennis in huis startte ze samen met collega's een nieuw haarproductenmerk (driemaal woordwaarde) dat, naast eerdergenoemde natuurlijke ingrediënten, ook interessant is door wat het niet bevat: siliconen, sulfaten, minerale oliën en kunstmatige kleurstoffen. Het merk stelt dat inmiddels 28 van de 31 producten compleet vegan zijn - aan die overige drie wordt gewerkt. Authentic Beauty Concept wil daarnaast eerlijk produceren, vandaar dat ze sinds 2017 meewerken aan het Sustainable Guar Initiative, waarmee de levens van kleine Guarbonen-boeren in India worden verbeterd door een transparante keten. Guar is een ingredient van de haarproducten. Klinkt goed allemaal - tijd voor de test.
De test.
Ik heb lang, krullend, droog haar dat snel klit, dus probeer ik de Hydrate-producten van Authentic Beauty Concept. De andere productlijnen zijn overigens Glow, met dadel en kaneel voor gekleurd haar, Amplify, met limoen en groene thee voor fijn haar, Replenish, met ahorn en pecannoten voor beschadigd haar, Care met rijstextracten en geschikt voor alle haartypes, en er zijn nog de Embrace Styling-producten met bijvoorbeeld een primer, mousse en droogshampoo.
In de Hydrate-producten zit mango, dat antioxidanten bevat, en basilicum, dat kalmerende en zuiverende eigenschappen heeft. Samen zouden ze het haar 'regenereren en revitaliseren'. Om hun essentie eruit te extraheren, worden de mango en basilicum - en nu wordt het ingewikkeld - via een eco-sound®-proces omringd met ultrasound-golven zodat de concentraten eruit geperst kunnen worden. Daarvan wordt de essentie genomen, net zoals een parfum een geur van een bestanddeel vangt, zodat de ingrediënten hun werking behouden. Klinkt een beetje als de voordelen van een cold press juice, en dat heb ik ook nooit helemaal begrepen. Proberen is de enige oplossing.
Normaliter was ik mijn haar één of twee keer per week - afgezien van die keer dat ik dat vijf weken oversloeg - en zie daar altijd een beetje tegenop. Vooral omdat ik het daarna uit moet borstelen. Hopelijk helpen deze producten. Ik test de Hydrate-shampoo, het bijbehorende masker en de lotion. Tijdens het wassen met de shampoo valt eerst de geur op. Of eigenlijk: vooral het niet-overheersende karakter daarvan. De shampoo ruikt subtiel naar bloemen - die zitten er namelijk ook in - en ik meen iets van mango te ruiken; maar misschien wil ik dat gewoon graag.
Wat ook opvalt: ik heb heel weinig shampoo nodig, het schuimt al snel - voor mij een teken dat mijn hoofdhuid snel schoon wordt. Mijn lokken smeer ik nooit in met shampoo, die zijn van zichzelf al droog genoeg, dus heb ik maar een hoeveelheid ter grootte van een druif nodig. Fijn. Verder lees ik dat er Sodium C14-16 Olefin Sulfonate in de shampoo zit als vervanging voor sulfaten. Goede zaak.
Het masker dat ik daarna gebruik, ruikt even subtiel. Ik laat het een paar minuten zitten en meen daarna al te voelen dat mijn haar zachter is. Allergrootste voordeel: als mijn haar handdoekdroog is, is het veel makkelijker door te borstelen dan normaal. In de gloria! Iedereen die ook last heeft van pijnlijke klitten weet hoe fijn dit is. De lotion zorgt er ten slotte voor dat mijn haar iets minder pluist en dat ik de laatste knoopjes eruit kan borstelen.
Het oordeel: overhyped of niet?
Zeker geen hype dit. Mijn haar voelt na drie keer wassen zachter en verzorgder en inderdaad iets minder droog. Kijk, ik zal altijd droog haar houden en het is sowieso tijd voor een knipbeurt, dus die punten blijven gespleten en pluizig. Haarproducten kunnen schade nooit echt herstellen denk ik, eerder voorkomen. Maar de Hydrate-lijn doet wat het belooft: de shampoo maakt met weinig spul al snel de hoofdhuid schoon, het masker verzorgt en ontklit en de lotion zorgt voor een iets minder heftige Monica in the Bahamas-look (it's the humidity people!). Ook fijn: de producten zien er mooi uit. Ingetogen, grafisch en chic vormgegeven. Nog een aanrader: in de salon van Mogeen (ook meteen de eerste flagship store ter wereld van Authentic Beauty Concept) kan je een complete behandeling met deze producten krijgen, inclusief relaxmomentje met masker. #bliss
Kleine kritische noot - gewoon omdat er altijd verbeterpunten zijn - is de geur. Als je aan de potjes ruikt is de geur lekker, maar hij blijft niet echt hangen aan het haar. Komt misschien ook omdat al die chemische bestanddelen er niet inzitten: dat is een groot pluspunt qua ingrediëntenlijst, maar ik vind het altijd fijn als mijn haar echt flink fris ruikt na wassen. Een wandelende bloemenstal, zoiets. Of moet ik er daarvoor meer van gebruiken? Al met al heel fijn, die producten van Authentic Beauty Concept. Vier sterren maar liefst.
